Antes das mangas bufantes e do trem de 25 pés da Princesa Di, antes de Vera Wang projetar vestidos de US $ 1, 5 milhão, antes de adorarmos ver as noivas derreterem no Sim, para o vestido da TLC, e antes de cada noiva vasculhar a Internet Em seu melhor dia de casamento, Priscilla Kidder era uma compradora de lojas de departamento que achava que as noivas precisavam de mais opções.
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Assim, em 1945, Kidder, ex-proprietária e modelo de loja de fios, deixou seu emprego na RH White's, em Boston, para abrir “The Bride's Shop” na 129 Newbury Street. A loja arrecadou US $ 10.000 em sua primeira semana de negócios, e Priscilla de Boston nasceu.
Priscilla de Boston logo estabeleceu uma reputação nacional (e eventualmente internacional) por sua seleção, sua mistura de tendências de moda e aparência clássica, e sua ornamentação. Enquanto a maioria dos vestidos de noiva na década de 1940 tendeu a ser bastante simples, Kidder foi o primeiro designer a usar grandes quantidades de renda para decorar seus vestidos.
Ela também era muito democrática em sua abordagem aos seus clientes. Kidder “comercializava para noivas mais velhas e maduras, para mulheres com orçamentos apertados, para mulheres pequenas e mulheres de maior porte”, disse Cathy Keen, curadora do Museu Nacional de História Americana do Smithsonian. Kidder se credita com a criação da primeira linha de vestidos de noiva para mulheres menores.
Atraídos pela originalidade da empresa - e pela história de uma famosa e bem sucedida empresa de propriedade feminina - o Smithsonian adquiriu uma coleção de vestidos, papéis e fotografias de Priscilla de Boston em 1996. Essas fotos publicitárias da coleção mostram como os estilos de casamento evoluíram. a segunda metade do século XX. E a ascensão de Priscilla de Boston demonstra como a indústria de casamentos do país - que praticamente todo homem ou mulher norte-americana interage de alguma forma - evoluiu também.
“Priscilla Kidder foi realmente influente em espalhar a noção de que um vestido de casamento deveria ser um vestido especial para uma noiva, em vez de apenas um belo vestido que uma mulher poderia usar de novo”, disse Keen. “O objetivo dela era ajudar as mulheres a tornar o dia do casamento mais especial e inesquecível.”
Enquanto os vestidos de Kidder foram projetados para serem inesquecíveis, essas fotos mostram que eles não foram feitos para serem atemporais. Um vestido de 1967 parece uma versão mais longa de vestidos mod geométricos de Londres por Mary Quant; uma noiva da década de 1970 tem margaridas adornando seu vestido e véu; um enorme chapéu de pele branca em estilo russo e ombros exagerados dão à noiva dos anos 1980 uma aparência decididamente da Guerra Fria.
Kidder morreu aos 86 anos em 2003 e a loja, que mais tarde se tornou parte do conglomerado das lojas David's Bridal, foi fechada em 2011.
O casamento tem sido um importante rito de passagem ao longo da história americana, disse Keen. “Mas o modo como é feito - rituais observados, escolhas feitas, aspectos culturais e religiosos envolvidos - reflete nossos valores individuais, e também a cultura e os tempos em que vivemos.”
